O trabalho de um marketer está a mudar muito rapidamente. Anteriormente, grande parte do papel de um marketer consistia em criar coisas. (Criar ebooks, iscas de leads, anúncios, folhetos...) Hoje, esse papel está a mudar para orquestração. Temos um milhão de ferramentas que podem construir qualquer coisa à velocidade do pensamento. O novo trabalho de um marketer é decidir o que construir, como embalar e a quem direcionar. A analogia mais próxima seria o papel de um maestro orquestrando uma sinfonia ao vivo.