gutes Marketing > gutes Produkt > 1975: Gary Dahl bemerkt, dass Leute darüber scherzen, wie viel Arbeit Haustiere machen > Idee: verkaufe ein „Haustier“, das keine Pflege benötigt > Produkt: gewöhnlicher Stein in einer Papp-Haustiertragebox > Verpackung: Atemlöcher, Strohbett, humorvolle Anweisungen > Handbuch: „Wie man sich um seinen Haustierstein kümmert“ (Satire) > Preis: etwa 3,95 $ pro Stein > Kosten: ein paar Cent pro Stein von einem Kieslieferanten > Marketing: reiner Humor und Neuheit > viraler Effekt: Medien und Mundpropaganda > Verkäufe: etwa 1,5 Millionen Steine in ein paar Monaten > Gewinn: Dahl wird schnell Millionär > Trendlebensdauer: verblasst innerhalb eines Jahres > Vermächtnis: eine der berühmtesten Erfolgsgeschichten für Neuheitsprodukte