Praca marketera zmienia się bardzo szybko. Wcześniej wiele zadań marketera polegało na tworzeniu rzeczy. (Tworzenie ebooków, lead magnetów, reklam, ulotek...) Dziś ta rola zmienia się w kierunku orkiestracji. Mamy milion narzędzi, które mogą zbudować cokolwiek z prędkością myśli. Nowym zadaniem marketera jest decydowanie, co zbudować, jak to zapakować i do kogo kierować. Najbliższą analogią byłaby rola dyrygenta orkiestrującego na żywo symfonię.